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Sacré _greggy_ qui croît qu'on réunit des milliers de personnes comme ça sans matraquage médiatique, juste en annonçant sa présence pour un show exclusif de otter-dance ! 
Je dirais donc :
- un minimum de battage médiatique (à l'échelle de l'évènement) pour ameuter du monde, parce qu'une soirée avec une salle à moitié vide c'est le mal absolu (même si une soirée trop pleine c'est mal aussi)
- du bon son techniquement et musicalement parlant
- une ambiance visuelle, ce qui coûte pas forcément très cher.
Sachant que l'aspect financier est à mon avis pas à considérer comme un paramètre parmi d'autres : moins ce sera cher par rapport à l'offre proposée, mieux ce sera, c'est une précondition, le reste vient après...
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