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McDo se serre la ceinture
| quote: | McDonald's dégraisse. Le numéro un mondial de la restauration rapide McDonald's va licencier 400 à 600 personnes et fermer 175 restaurants non rentables dans dix pays d'ici la fin 2002. Raison affichée pour ce plan drastique : la chaîne voit ses bénéfices fondre cette année. Au 3e trimestre, le résultat net a perdu 11 % par rapport à la même époque de l'année dernière. Et le mois d'octobre n'a pas non plus été très bon. Les ventes ont notamment baissé de 0,6 % aux Etats-Unis, et de 2,2 % en Europe. «Nous projetions des résultats plus solides pour ce mois, ainsi que pour le 4e trimestre», a déclaré le PDG Jack Greenberg, en mettant en cause l'accentuation de la concurrence. Le groupe ne devrait pas réussir à atteindre son objectif 2002, qui prévoyait un bénéfice par action de 1,43 dollar.
Le plan de réduction des coûts devrait toucher principalement les Etats-Unis, où 200 à 250 licenciements devraient être mis en oeuvre. Mais aussi sept pays du Moyen-Orient et d'Amérique latine, dont trois pays (non précisés) dont la chaîne va se retirer complètement. Il s'agit de «trois petits marchés». Dans quatre autres pays, McDonald's compte développer le système de franchise, afin notamment de réduire ses dépenses liées à l'immobilier. Dans ces pays, «les retours sur investissements vont continuer à être en deçà des seuils acceptables pour la compagnie», s'est justifié McDonald's.
En présentant ses résultats, il y a quinze jours, le groupe avait déjà annoncé un plan de redressement. Il comptait réduire de 500 millions de dollars (autant d'euros) environ les sommes consacrées à l'ouverture de nouveaux restaurants à travers le monde. L'objectif était alors de concentrer les efforts sur les restaurants existants (30 000 existants actuellement à travers le monde) pour stimuler la hausse du chiffre d'affaires. Seuls 600 restaurants auraient dû être ouverts contre 1 050 cette année. Les dépenses d'investissement devaient être réduites de 100 millions d'euros. Les nouveaux restaurants seront ouverts dans des marchés très ciblés et parmi les plus rentables. A l'époque, ce plan de redressement avait plu aux investisseurs et le titre McDo avait progressé en Bourse. Ce changement brutal de perspective a, en revanche, fait peur aux marchés. Vendredi, l'action du groupe de restauration perdait plus de 10 % à l'ouverture de Wall Street.
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Pour la premiere fois depuis 20 ans Mcdo va mal. Une epoque change.
En tous cas, pour les initier, ne pas manger de Mcdo en Thailande, c'est degueulasse. En France, dans les Mcdos, c'est tres bon, je vous jure, j'ai fait le test et ya rien a voir
Je prie pour que Burger King revienne en France. Ils sont en thailande et je peux vous promettre que c'est le meilleur des fast foods. Meme Quick c'est pas mieux 
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